酒店拍賣「女神」曾住房間，太「油膩」

酒店拍賣「女神」曾住房間，太「油膩」

低俗拍賣「莫文蔚住過的房」 涉事酒店致歉 承認借名人效應營銷。新京報我們視頻截圖

「餘溫尚存、余香尚在，今夜等您！」近日，一張帶有明顯挑逗意味、明碼標價競拍「莫女神」入住過的房間的宣傳海報，在網上引來不少質疑。

據新京報報道，這張海報出自湖北恩施某知名酒店。8月24日，莫文蔚在恩施舉辦演唱會，曾下榻該酒店。近日該酒店打著「莫文蔚住過的房間」的名義，以8800元起拍，每次加價500元，競拍一間花園套房。海報文案中還帶有「客房內女神睡過的床上用品（床墊除外）及浴室毛巾和相應的一次性用品皆可帶走」等字眼。

該酒店市場部經理表示，該海報並未製作完成和公開，原本是要合作搞義賣，之後活動取消，但海報通過朋友圈流入網路。29日晚，酒店方已經在其公號發布了致歉信，承認「為了利用名人效應進行營銷」，稱酒店管理工作失誤。恩施市場監管部門稱「可以肯定屬於違規，必須撤銷並消除影響」，並展開調查，

從明星愛吃的館子到網紅帶貨，不管是品牌宣傳還是微商式推廣話術，都喜歡將蹭得上的名人與自家產品捆綁。利用光環效應，帶動商業價值，在合理合法、利用得當的前提下，本無可厚非。但像涉事酒店這樣公然拍賣明星「原味餘溫房」，還配上曖昧的文案，卻是誤入歧途了。

本質上，不論是涉事酒店的備用文案，還是某些二手交易平台曝出的拍賣所謂「原味」物品，看起來是賣「巧」，內核則是「賣污」。哪怕目的在搞義賣，也難免遭到公眾「一碼歸一碼」的埋汰。

在網路上，確實有些商家曾借著打色情擦邊球的文案和宣傳，收割過不少流量，而「賣污」也成了部分商家效仿的營銷手段。但「有趣」跟「低俗」的界限也容易被模糊，很多靠「賣污」博眼球的企業或個人，最終很容易演變成作繭自縛，既有損聲譽形象，也壞了生意。好在涉事酒店的文案沒正式發布，要不然，人們該怎麼看待這家「五星級」「國際」酒店呢？

如今網上流行「油田」一詞，是說某些人油膩過了頭。而在「開車」方面用力過猛，也是油膩的表現之一。事實證明，過「油」則讓人膩，車開得太猛，容易中途翻車。特別是對企業而言，不冒犯公序良俗也是「去油」或「逼油」的必備素養。

像這次惹事的文案，刻意露骨的言辭與欲蓋彌彰的暗示之下，還直接點女星的名字，這難免也會讓當事人和粉絲膈應得慌。

營銷不是壞事，蹭熱度也沒什麼好批的，但解鎖正確的方式很重要。對尚未掉到自己挖下的坑裡的商家而言，由此汲取教訓很重要：營銷方式有千萬條，「惡趣味」是最不可取的那一條。